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NBA還沒涼,體育賽事的天價版權依然火熱
NBA還沒涼,體育賽事的天價版權依然火熱

摘要:

尊重體育賽事的知識產權,才能進一步促進體育的健康蓬勃發展。

NBA還沒涼,體育賽事的天價版權依然火熱

#文章僅代表作者觀點,未經作者許可,禁止轉載,不代表IPRdaily立場#

 

來源:IPRdaily中文網(iprdaily.cn)

作者:橙子

原標題:NBA還沒涼,體育賽事的天價版權依然火熱

 

火箭隊總經理莫雷的一條涉港不當言論的推特,引發了國內全民抵制NBA的浪潮。隨后,NBA總裁肖華回應將風波進一步擴大。央視體育暫停了NBA轉播,騰訊體育也緊跟步伐。而在3個月前,騰訊體育剛剛以15億美元的價格,獲得2020-2025賽季NBA賽事的獨家網絡轉播資格。如果NBA這次真的“涼透了”,騰訊損失的不只是15億美元,還有騰訊體育構建的版權格局。

 

要說最近在國內關注度的體育賽事,那一定非NBA莫屬了,不過NBA總裁亞當·肖華肯定笑不出來。火箭隊總經理莫雷的一條涉港不當言論的推特,引發了國內全民抵制NBA的浪潮。作為姚明曾經NBA生涯效力的唯一球隊,莫雷的這一舉動不僅傷害了中國球迷,也將雙方多年來建立的友好合作關系推入冰點。

 

事情一出,中國籃協表示將暫停與火箭的合作。

 

 NBA還沒涼,體育賽事的天價版權依然火熱

 

隨后,NBA總裁肖華回應稱,支持所謂莫雷的“言論自由”,將風波進一步擴大。正值NBA新賽季來臨,一系列NBA球隊中國熱身賽、NBA明星賽準備在即,諸多受邀明星紛紛表示不會出席NBA的相關活動,相關企業也紛紛表明將與NBA中止合作。央視體育暫停了NBA轉播,騰訊體育也緊跟步伐。

 

NBA還沒涼,體育賽事的天價版權依然火熱

NBA還沒涼,體育賽事的天價版權依然火熱

NBA還沒涼,體育賽事的天價版權依然火熱 


而在3個月前,騰訊體育剛剛以15億美元的價格,獲得2020-2025賽季NBA賽事的獨家網絡轉播資格。

 

巨頭們的天價版權爭斗格局

 

NBA暫停轉播事件得到了進一步發展,10月14日,騰訊已經恢復了除火箭隊外的其余NBA轉播,此前的停播似乎暫告一段落。如果事態沒有轉機,騰訊就此徹底停播了NBA,那么損失的不只是15億美元,還有騰訊體育構建的版權格局。

 

報告顯示,中國體育產業規模數據從2012年的9500億元開始在逐年遞增,2013年為11000億元,2017年達到21578億元,而2022年的預期值則為35970億元。對于體育賽事而言,版權是最重要的資源,其中賽事轉播權是最核心、變現能力最強的版權形式之一。頂級賽事IP逐漸成為了稀缺資源,即使價格水漲船高,也依舊沒有阻擋到各大平臺的爭奪熱情。

 

2015年,騰訊以5年5億美金拿下NBA獨家數字媒體版權,這一合同將在2019-2020賽季結束后到期。今年,騰訊與NBA達成續約協議,2020-2025賽季的數字媒體版權繼續留在騰訊,合約金額達到5年15億美元,是上個五年周期的三倍。

 

2015年,體奧動力以80億元人民幣的“天價”拿下中超聯賽5年賽事節目制作和全媒體轉播權,這一價格是上一賽季的20倍。

 

2015年,蘇寧以2.5億歐元,拿下了2015-2020共5個賽季西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權。2016年,蘇寧又以7.21億美元的總價,獲得了2019-2022共3個賽季英超聯賽中國大陸及澳門地區獨家全媒體版權。2017年,蘇寧以2.5億美元拿下了2018-2023年共5個賽季的德甲聯賽獨家全媒體版權。根據蘇寧體育官方數據,僅在版權采買上,蘇寧2018年的支出超過34億。

 

未來3年的體育市場格局已現雛形——騰訊擁有NBA和CBA;蘇寧擁有英超、意甲、歐冠、中超;愛奇藝擁有西甲、世界杯預選賽和歐洲杯,而奧運會和世界杯正賽在央視手中,歸屬哪個互聯網平臺還未可知。如果騰訊失去了NBA,那么其競爭力就將大打折扣。

 

體育賽事侵權泛濫

 

搶到版權就能萬事大吉了嗎?當然不是,高價的版權費用背后,還需要時刻防患侵權行為。

 

隨著社交媒體、短視頻、直播平臺等持續發展,體育賽事的侵權行為也在不斷增多。數據顯示,2017年1月1日至2019年3月31日,海淀法院民五庭共受理涉體育賽事知識產權案件1902件,其中,2017年受理357件;2018年受理數量出現激增,達到729件,比2017年上漲了104.2%,而2019年僅第一季度,受理的案件就已經達到了816件,超過了2018年全年受理案件的總數。

 

據中國網絡版權監測中心發布的數據,針對中超上半賽季20輪共160場比賽,累計監測到侵權鏈接約3.18萬條。新賽季英超盜播形勢同樣嚴峻,截至第三輪聯賽,監測發現侵權鏈接9864條,發現有160家盜播網站、33個盜播APP和27家盜播OTT平臺。

 

PP體育在8月12日發表聲明譴責盜播,并呼吁全社會全行業自律。

 

 NBA還沒涼,體育賽事的天價版權依然火熱

 

今年8月底,蘇寧體育還對120件、索賠金額超6億元的侵權案提起訴訟。

 

WIPO將今年世界知識產權日的主題定為“奮力奪金:知識產權和體育”。體育已經成為一個價值數十億美元的全球產業,以知識產權為基礎的商業關系有助于確保體育的經濟價值。這樣可以推動體育組織資助我們所享受的各項賽事,并且提供促進基層體育發展的方法,從而刺激體育產業增長。

 

體育的知識產權保護目前依然欠缺,我國的立法保護也不夠完善。除了法律保護,還需要全社會的認知與重視。尊重體育賽事的知識產權,才能進一步促進體育的健康蓬勃發展。

 

來源:IPRdaily中文網(iprdaily.cn)

作者:橙子

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君


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